彩电销量下跌6.9%，超过2351万台，其中，线上渠道较慢茁壮，在彩电市场已占到36%的份额，新兴互联网品牌的份额也更进一步下降至16%。但是互联网品牌的转入和电商渠道的薄利多销，让彩电行业的平价下降，销售额度暴跌4%，超过710亿元。　　2015年，彩电行业不受宏观经济影响，彩电市场快速增长疲惫；同时，由于智能化演变，新兴互联网品牌与老牌家电品牌大大争夺战受限的市场份额。

某种程度，2016年的彩电市场也面对着完全相同的境遇：新的品牌抢走市场、杨家品牌大大转型；价格战愈演愈烈、低配上低价构成习惯；OLED、量子点、HDR、激光表明、曲面、超薄新兴的技术竞争也不断涌现。　　销售量与销售额的分歧　　彩电行业的销售量仍然呈现出下降趋势，但是由于低配上低价、线上线下销售平台的争夺战、用户习惯性看价格消费的习惯，让销售额不增反降。

　　供给端的电视面板价格仍然正处于低价状态。有数据表明，今年上半年，面板价格再行跌到后上涨，而整机价格单边上升，线上电视每英寸价格从2015年的65元上升到现在的53元。以55寸4K电视为事例，目前很多机型都在2199元。

而只不过，现在的工厂出有货价就早已在2200元左右。　　除此之外，从市场需求末端来看，房地产的市场需求在减少，同时新兴技术让彩电更加具备冲击力，给用户带给新的视觉冲击，从而增进销售量的减少。　　7月14日，媒体训练营的记者专访了三网融合研究专家、融合网总编吴纯勇，针对彩电销售量的减少，吴纯勇回应：终端市场的变化以及家电商之间的价格大战都在影响彩电的销售。

新兴的互联网品牌打进市场，像小米和乐视这些商家正在大规模布局家电市场，传统家电商也在谋求统合和升级，更进一步争夺战市场。正是双方在争夺战市场时，让彩电的价格很快上升，性刺激了用户的出售性欲。　　媒体训练营的记者专访了市民孟女士，她回应：再买电视的时候，除了考虑到电视的视觉效果、否明晰之外，价格是考虑到的主要原因，家里卖彩电时，看的都是5000以下的价格。

也是因为价格便宜，才有了换回电视的点子。　　根据统计资料的数据表明，彩电的零售量80%的销量集中于在5000元以下，73%的消费者计划花费2000-9000元，其中以5000-7000元为主。　　同时，技术提高也是减少销量的一个原因。

媒体训练营的记者专访了资深产业经济观察家梁振鹏，梁振鹏说道：4K、VR、OLED、曲面、智能化这些技术让彩电更为人性化，具备很好的视觉观感体验，造就了用户的消费市场需求。　　新兴技术的应用于将相当大程度上造就销售量的减少。预测分析称之为，2016年全年，中国大陆的彩电销量将超过4993万台，同比增加5.7%。

智能电视的渗透率将超过84%，55英寸以上大屏电视将占到31%，4K超高清电视将占到47%，曲面电视占到5%，超轻薄电视占到4%，量子点电视占到2%，HDR电视占到8%。　　家电的智能化早已沦为了一种趋势。奥维云网的数据表明，2016年上半年，国内智能电视的渗透率已约79%，智能电视的转录率为87%，终端日活跃用户约3800万，电视APP单次用于时长53分钟。

　　但是，销售量与销售额并不是亦步亦趋的。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比上升10.2%。

不受均价下降影响，2016年上半年，国内彩电市场的销售额同比上升4%，至710亿元。其中，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%；外资品牌的份额同比暴跌4.1%至9%；国内传统品牌的份额则增加3.8%至75%。　　销售量与销售额的分歧，产生了彩电行业量增额叛失望局面，其背后毫无疑问是低配上低价的价格战带给的痛苦。

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